{"id":3670,"date":"2017-10-05T08:56:52","date_gmt":"2017-10-05T06:56:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ohrlund.se\/blogg\/?p=3670"},"modified":"2017-10-05T08:56:52","modified_gmt":"2017-10-05T06:56:52","slug":"forfattarfunderingar-del-13-ljudliga-tider","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ohrlund.se\/blogg\/forfattarfunderingar-del-13-ljudliga-tider\/","title":{"rendered":"F\u00f6rfattarfunderingar, del 13: Ljudliga tider"},"content":{"rendered":"

Nyss hemkommen<\/strong> fr\u00e5n bokm\u00e4ssan i G\u00f6teborg har jag massor att fundera \u00f6ver. Under de senaste \u00e5ren har sp\u00e4nnande f\u00f6r\u00e4ndringar ritat om bokbranschen till stora delar. ”Lilla” Massolit k\u00f6pte stora Forma Books (B. Wahlstr\u00f6ms, ICA Bokf\u00f6rlag och Damm F\u00f6rlag) f\u00f6r att sedan sl\u00e5s samman med ljudj\u00e4tten Storytel som sedan k\u00f6pte Norstedts och vips – s\u00e5 har \u00e4nnu n\u00e5gra mindre och mellanstora f\u00f6rlag f\u00f6rsvunnit medan en ny j\u00e4tten Glufs-Glufs har bildats. Akademibokhandeln k\u00f6pte Bokia och pl\u00f6tsligt hade vi bara tre bokhandelskedjor ist\u00e4llet f\u00f6r fyra. Riskkapitalister har pl\u00f6tsligt investerat pengar i den svajiga bokbranschen och en av de viktigaste ljudboksproducenterna har delvis f\u00e5tt nya \u00e4gare.<\/p>\n

Bra eller d\u00e5ligt?<\/strong> Om detta tvistar de l\u00e4rde. Jag har dock sv\u00e5rt att generellt se det goda i att antalet f\u00f6rlag och bokhandelskedjor minskar, och d\u00e4rmed ocks\u00e5 konkurrensen. Visserligen poppar nya sm\u00e5f\u00f6rlag upp d\u00e5 och d\u00e5, men brist p\u00e5 erfarenhet och kapital tvingar m\u00e5nga av dem i konkurs lika snabbt. Villkoren i branschen \u00e4r till delar brutala och den som inte har ett antal miljoner i buffert kan snabbt f\u00e5 en obehaglig \u00f6verraskning n\u00e4r bokhandelns returer kommer som en kalldusch.<\/p>\n

Den st\u00f6rsta f\u00f6r\u00e4ndringen<\/strong> i branschen \u00e4r dock hur snabbt ljudboken tar mark fr\u00e5n de andra formaten. F\u00f6rl\u00e4ggare med bekymrade rynkor i pannan vittnar om hur f\u00f6rs\u00e4ljningen av inbundna b\u00f6cker minskar kraftigt, liksom f\u00f6rs\u00e4ljningen av pocket. Men ljudb\u00f6ckerna, framf\u00f6rallt de str\u00f6mmade, g\u00e5r upp\u00e5t som raketer.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Det \u00e4r intressant.<\/strong> Om n\u00e5gon f\u00f6r femton \u00e5r sedan hade talat om f\u00f6r mig att m\u00e4nniskor skulle lyssna p\u00e5 b\u00f6cker i sina telefoner, hade jag f\u00f6rmodligen skrattat ihj\u00e4l mig. Nu \u00e4r den kanalen den snabbast v\u00e4xande f\u00f6r b\u00f6cker och inget som n\u00e5gon t\u00f6rs skratta \u00e5t. Ljudboksj\u00e4tten Storytel v\u00e4xer s\u00e5 det knakar och har flera g\u00e5nger f\u00e5tt revidera sina uppskattningar av hur m\u00e5nga ljudbokslyssnare det kan finnas i Sverige. Samtidigt ger sig bolaget ut i andra l\u00e4nder f\u00f6r att expandera. Den som \u00e4r f\u00f6rst p\u00e5 plan i ett land d\u00e4r ljudboksf\u00f6rs\u00e4ljningen s\u00e5 sm\u00e5ningom exploderar som i Sverige, kan kamma in enorma belopp.<\/p>\n

Det \u00e4r v\u00e4l bra det d\u00e4r<\/strong>, t\u00e4nker du kanske, inte minst fr\u00e5n milj\u00f6synpunkt. Och s\u00e5 \u00e4r det, men myntet har en baksida. Under de senaste \u00e5ren har ljudj\u00e4tten Glufs-Glufs halverat ers\u00e4ttningen f\u00f6r ljudb\u00f6cker till f\u00f6rlag och f\u00f6rfattare. De mindre konkurrenterna f\u00f6ljer f\u00f6rst\u00e5s efter. Mycket vill ha mer och det finns inga garantier f\u00f6r att ers\u00e4ttningarna inte s\u00e4nks ytterligare. Och \u00e4n en g\u00e5ng ritas d\u00e5 kartan om.<\/p>\n

Redan har flera etablerade f\u00f6rfattare<\/strong> best\u00e4mt sig f\u00f6r att kapa en del av utgiftskedjan genom att ge ut b\u00f6ckerna sj\u00e4lva, utan att ha ett f\u00f6rlag som mellanhand. Att producera e-b\u00f6cker och ljudb\u00f6cker sj\u00e4lv g\u00e5r alldeles utm\u00e4rkt, v\u00e4rre \u00e4r det n\u00e4r det g\u00e4ller att s\u00e4lja in tryckta b\u00f6cker till den fysiska bokhandeln. Men om f\u00f6rs\u00e4ljningen av inbundet och pocket forts\u00e4tter att dala, kommer m\u00e5nga f\u00f6rfattare att f\u00f6rs\u00f6ka \u00f6verleva genom att beh\u00e5lla hela vinsten fr\u00e5n e- och ljudb\u00f6cker ist\u00e4llet f\u00f6r att dela den med ett f\u00f6rlag. Under bokm\u00e4ssan \u00e5t jag middag med en kollega som ber\u00e4ttade att hon nu n\u00e4stan uteslutande satsar p\u00e5 e- och ljudb\u00f6cker p\u00e5 sitt eget f\u00f6rlag, och bara trycker ”n\u00e5gra f\u00e5 tusen” b\u00f6cker f\u00f6r s\u00e4kerhets skull och f\u00f6r att en del av hennes trogna l\u00e4sare fortfarande kr\u00e4ver det.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

N\u00e4r tidningen Svensk Bokhandels<\/strong> f\u00f6rre chefredakt\u00f6r Lasse Winkler<\/strong> intervjuade mig p\u00e5 m\u00e4ssan i G\u00f6teborg kom han med uppgiften att jag – \u00e5tminstone just nu – \u00e4r den f\u00f6rfattare i Sverige som s\u00e4ljer flest ljudb\u00f6cker. Jag blev mycket f\u00f6rv\u00e5nad. Tidigare har det alltid varit giganter som L\u00e4ckberg och Guillou som legat h\u00f6gst p\u00e5 topplistorna och det g\u00f6r de fortfarande n\u00e4r det g\u00e4ller tryckta b\u00f6cker.<\/p>\n

Men ljudet \u00e4r n\u00e5got annat.<\/strong> En ny publik och nya lyssnare. M\u00e5nga av de f\u00f6ljare som skriver till mig ber\u00e4ttar att de f\u00f6rst sedan ljudb\u00f6ckerna kom kunnat njuta av historier de inte skulle haft tid att l\u00e4sa. De kan lyssna medan de k\u00f6r lastbil, skogsmaskin eller truck, medan de diskar, st\u00e4dar och \u00e5ker buss.<\/p>\n

F\u00f6r mig som f\u00f6rfattare<\/strong> betyder det h\u00e4r att jag i forts\u00e4ttningen f\u00e5r kalla mig Ber\u00e4ttare<\/em> ist\u00e4llet, och inse att det f\u00f6rmodligen kommer fler nya format i framtiden. Jag har i min hj\u00e4rna en historia som ska f\u00f6ras \u00f6ver till din hj\u00e4rna, och vilken v\u00e4g den tar \u00e4r egentligen ov\u00e4sentligt, men det \u00e4r viktigt att komma ih\u00e5g att det \u00e4r du som konsument, som best\u00e4mmer.<\/p>\n

Under en<\/strong> av intervjuerna med Winkler sa jag:<\/p>\n

”Det \u00e4r inte ot\u00e4nkbart<\/strong> att vi sitter h\u00e4r om ett par \u00e5r, att du gratulerar mig till den senaste boken och att jag d\u00e5 s\u00e4ger ’Tack! Och visst \u00e4r det kul att f\u00f6rlaget tryckte den ocks\u00e5’.”<\/p>\n

Naturligtvis kommer pappersboken<\/strong> inte att f\u00f6rsvinna helt, en tr\u00f6st f\u00f6r oss som \u00e4lskar att bl\u00e4ddra bland sidorna. Men risken \u00e4r att den f\u00f6rvandlas till en liten, exklusiv och dyr produkt om utvecklingen forts\u00e4tter. Risken finns ocks\u00e5, att m\u00e5nga f\u00f6rfattare som inte f\u00e5r tillr\u00e4ckligt m\u00e5nga lyssningar i den alltmer h\u00e5rdnande ljudkonkurrensen, sl\u00e5s ut.<\/p>\n

Borta \u00e4r den tid<\/strong> d\u00e5 en f\u00f6rfattare kunde l\u00e4mna av sin pappersbunt p\u00e5 f\u00f6rlaget, ta p\u00e5 sig baskern och dra sig tillbaka till kammaren f\u00f6r att skriva n\u00e4sta roman medan f\u00f6rlaget sk\u00f6tte resten. Den som vill vara med p\u00e5 banan i dag m\u00e5ste inte bara vara ber\u00e4ttare utan ocks\u00e5 sin egen strateg, s\u00e4ljare, coach, marknadsf\u00f6rare, ekonom och sp\u00e5k\u00e4rring. Bland annat.<\/p>\n

En del f\u00f6rfattarkolleger<\/strong> tittar med fasa p\u00e5 det som sker. Jag ser f\u00f6r\u00e4ndringen som en utmaning och undrar nyfiket vilket n\u00e4sta format blir. F\u00e5r du min ber\u00e4ttelse i form av ett datachips som ska tryckas in bakom \u00f6rat, eller ska jag beh\u00f6va komma hem till dig och sjunga den f\u00f6r dig? ;o)<\/p>\n

F\u00f6rresten – h\u00e4r hittar du mina ljudb\u00f6cker:<\/p>\n

https:\/\/www.storytel.se\/sok-Dag+%C3%96hrlund<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n